小家电市场具发展潜力，容量远未饱和

 

近年来，小家电行业中的新产品层出不穷，尤其是新兴的净水器、电磁炉、电饭煲、电水壶等，销量均有高幅度增长。小家电市场的规模相比白电及黑电市场呈现较强的抗压能力，可是，纵观中小家电市场，已登记在册或现存小家电的数量及品种较少，反映小家电市场潜在巨大的发展空间及增长力。在中国家用电器协会信息咨询部部长胡晓红的分析下，目前发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而中国大中城市每户家庭小家电平均拥有量还不到10种，强烈反映市场容量远未饱和，由此可见小家电市场绝对有持续发展的优势。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在线销售成为家电市场新的亮点

 

另外，家电零售管道方面也出现了新的变化，在线销售已成为家电市场新的亮点。根据奥维咨询公司[1]的监测数据，仅天猫[2]“双十一”（2013年11月11日）当天冰洗空彩（冰箱，洗衣机，空调，彩电）四类大家电的在线销售量高达36.6万台，零售额总值10.1亿人民币，大幅超出预期。由此可见，伴随着各类卖场商场、淘宝商城及各家店品牌网上店铺的兴起，中国的消费者在选购电器的时候有了更多的渠道与选择。

 

 

 

[1] 奧維諮詢公司（英文縮寫為“AVC”），是一家專注於家電及商用系統等領域的專業諮詢機構，於2007年由工業和資訊化部、中國電子視像行業協會宣導成立。

[2] 天貓（英語：Tmall，亦稱淘寶商城、天貓商城），是中國最大的企業對消費者購物網站，由淘寶網分離而成。多為知名品牌的直營旗艦店和授權專賣店組成，現為阿裡巴巴集團的子公司之一。